全球名牌销售LV夺冠  香奈儿最会赚

- 编辑:叶惠美 -

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记者蔡佩蓉/台北报导

勤业众信联合会计师事务所今(29日)发布《2019全球奢侈品力量调查报告》报告,截至2018年6月30日前的财报分析,奢侈品市场仍稳定成长,百大总销售年成长率从去年的1%大幅进步至10.8%;而在百大奢侈品企业当中,有高达76%的企业销售额呈现正成长,亦有超过半数的企业取得双位数的成长。

▲2019全球奢侈品力量调查报告,LV稳坐第一宝座。(图/取自Louis Vuitton官网)

法国路易威登(LVMH)、美国雅诗兰黛(Estée Lauder)、瑞士历峰(Richemont)连续多年位居全球前三大奢侈品企业;于2018年首次公开财报的香奈儿(Chanel),即跃升为第6名,并将去年位列第8名的拉夫劳伦(Ralph Lauren)挤出前十榜单。

随着产业环境迅速更迭,年收入10至25万美元的新型态消费者亨利族(High-Earners-Not-Rich-Yet, the HENRYs)正快速崛起并逐步扩大其影响力,渐成为主宰奢侈品市场的消费主力。

勤业众信联合会计师事务所消费产业负责人谢明忠指出,尽管中国、欧元区与美国等主要市场经济成长放缓,奢侈品市场的发展前景依然相当乐观。而数位化为产业带来全新的体验,也同时改变了消费者的习惯,奢侈品牌开始思考如何借此趋势与品牌传统和历史价值结合,以创造新的消费者体验。

面对年收入10至25万美元、可投资资产少于1百万美元亨利族(the HENRYs)的兴起,谢明忠也表示,未来奢侈品牌能否成功,将取决于品牌如何有效地向精通科技的年轻族群行销,及加强个人独有的消费者体验。

勤业众信报告指出,位居百大排行榜上的前十名奢侈品牌之销售额即近总数的一半(48.2%);前十强企业的总成长率为14.2%,超过百大10.8%的成长率;而前十大企业的综合净利润率也提高至11.6%。前三大奢侈品牌依旧由法国路易威登(LVMH)、美国雅诗兰黛(Estée Lauder)、瑞士历峰(Richemont)包办。但受到汇率与存货管理冲击,瑞士历峰(Richemont)为唯一销货成长率低于双位数之前三大奢侈品牌。

欧洲奢侈品企业的表现仍旧亮眼,义大利今年以拥有24个奢侈品企业,再次荣膺入榜企业数最多国家;法国则以18.7%的成长率及23.5%的销售额占比居各国之冠;英国方面,归功于迈可·寇斯(Michael Kors)、博柏利(Burberry)及于2018年首度公开财报的香奈儿(Chanel),以高于百大奢侈品企业4.4%的成绩,列为综合销售净利率最高的国家(14.2%)。

法国开云集团(Kering)凭借古驰(Gucci)、圣罗兰(Yves Saint Laurent)及巴黎世家(Balenciaga)等强劲的实体销售表现,及超过70%快速的线上销售成长,以27.5%的成长率成为前十大奢侈品企业之冠,并挤下罗萨奥蒂卡(Luxottica)成为第四大奢侈品集团。